Ikgadējā labdarības akcija norisinās jau 9. reizi un vienmēr izpelnījusies dzīvnieku draugu atsaucību. Parasti nepieciešamais attēlu skaits tiek nopublicēts nedēļas laikā, tādēļ arī tagad akcijas rīkotāji cer, ka jau 10. oktobrī varēs saskaitīt un attēlus un nodot kurināmajam nepieciešamos līdzekļus patversmei.
Atbalstu akcijai jau izteikuši un savu mīluļu bildes publicēt apsolījuši daudzi aktīvi sociālo tīklu lietotāji. To vidū ir digitālā satura veidotāja, ceļotāja un vegāne Alise Mičule, sociālo tīklu saturu un apmācību vadītāja Sindija Bokāne, izdevēja un uzņēmēja Sanda Krasta, vizāžiste, TV raidījumu vadītāja Krista Zvirgzdiņa, vieglatlēte Laura Ikauniece, žurnāliste Una Ulme un Iveta Simsone.
«Nopublicējot mīluļa attēlu, katrs dalībnieks faktiski noziedo vienu eiro, lai Juglas patversmē mītošie četrkājainie draugi šo ziemu varētu pārlaist siltumā. Taču akcijas dalībniekiem pašiem nav jāmaksā ne centa, jo ziedojumu viņu vietā veiks Bigbank Latvija,» paskaidro Bigbank Latvija vadītājs Edgars Surgofts.
Biedrības «Juglas dzīvnieku aizsardzības grupa» biedri dzīvnieku aizsardzības jomā aktīvi darbojās jau kopš 1995.gada un šobrīd tā ir izaugusi par daudzskaitlīgu un pieredzē bagātu dzīvnieku aizsardzības organizāciju. Vēl pirms biedrības oficiālās reģistrācijas dienas, 1999. gadā tās aktīvisti nodibināja pirmo suņu patversmi Latvijā, kas atradās Rīgā, Juglas ielā 18. Juglas suņu patversmē kopš tās izveidošanas līdz patversmes atstāšanai 2011. gada beigās patvērumu un jaunus saimniekus ir atraduši vairāk kā 4000 pamesto, traumēto un bez saimnieka palikušo suņu un kucēnu. Tagad biedrības pārstāvji turpina savu darbu modernajā patversmē «Labās mājas» Rīgā, Mežapurva ielā 2.